之前户外品牌海报太有意思了！mg不朽情缘网站全球审美降级
书写出品牌历史上极具趣味性的一页篇章--•○。有意思的是□■▼--，来自于网络购物之前■▷：在接近百年的时间里▽○◇▷，爱上这本杂志◁☆。品牌一直依靠Catalo品目录的形式□▪▽，Dana Design一张标志「奔跑小人」迈向千禧年的海报让人印象深刻☆○▪…▽=。《Summit Journal》是一本半年刊的攀岩文化杂志▲▪…○，也折射到品牌海报中●■。竟然穿的是一条牛仔裤○=。
即便轻量化主义正在风口○○=，80年代☆-★…□◇，从Kelty的海报中依然能感受到外框架背包的昔日荣光■▲=◆=▽。才让更多户外爱好者被封面的魅力吸引◁•□■，这名沙漠中的徒步者-▼，让神色各异的经典穹顶帐篷化身跑者☆-■▪。
这些创意想法的另一个源泉=▪▼，是▪•★•-：文化…▷▽●。从过往的海报目录中◁▪●△▼◆，我们得以观察到一个品牌的崛起△-•☆□、衰落▲●○★▷，有时又再次复兴□★，甚至透过图片资料▼•★●☆●，见证到一些关键的户外历史时刻☆-。
GORE-TEX的成功之处•▼▷□▼▷，除了材料优秀●△●★◇=，还在于营销做得好★◆，广告够吸睛◆▼◁★○产一级A级 MBA智库不朽情缘网站国产一，。这期来点大家都没看过的☆▷●◁••。
在Oakley的海报中•●◆☆，你可以体会到品牌在设计眼镜时所想象的佩戴者模样▪=□▪◇○.▼◁○▲◇◆.…◁◁☆□.
谁说Vasque的徒步靴都是老古董（当然它确实已经倒闭）◁◁☆…★☆？起码海报还是有点东西的□■●。
作为这个观点的有力论据▲□◆△，我们曾经介绍过的犹他州立大学Outdoor Recreation Archive项目组□•，真的推出了一本有关户外历史的档案书籍▲■，◇○：将这个项目多年来精心收集的产品目录手册▽▲◁、品牌海报mg不朽情缘网站△●◆○▷、户外杂志广告收集在一起◆◁。
众所周知■•，Patagonia以注重文化闻名•▷。这些过于精彩的海报●▲△□-★，惊艳到甚至能让人忘了它本身是一本产品销售目录…•。虽然内容涵盖骑行◇=◇◁○-、攀岩◁☆○…▪、冲浪=…△◁●□、飞钓-○、潜水多个领域○●★△，但其中的主角仍然是人和自然▽▽。暂时忘掉「售卖产品」这件事的思维◆○-，也许值得很多户外品牌学习起来○•▷▪。
没有自媒体的评测视频☆◁，没有停不下来的产品资讯☆★▲◇◆，相反品牌也得以拥有足够的发挥空间mg不朽情缘网站•▲…▪▷，认真策划每一张海报的视觉•▲，来传达它们的户外故事▪▼▽○◆▼、思考◆▼▼▼◆、态度和理念◆•▼★，因为真正热爱户外的消费者们-◆△▪△，一定会买单的◆■•。
作为和The North Face一起在90年代成为时代文化象征的Marmot▼▽☆◆-…，海报风格自然独树一帜●•▼。
也不得不承认=◇-○▼，在流媒体时代△○▽■●mg不朽情缘网站全球审美降级，我们每天可以轻松获得数十上百个品牌的新内容▪◆，户外品牌也往往需要为一年当中的每一件主打单品策划营销——简单来说▲△，没有任何人可以慢下来◁●◆…△●。
以上源自POWDER杂志专题栏目…■★•◆：《如何通过 10 个简单步骤成为摇滚明星》…★●☆。
这个曾经盛极一时的品牌★=，大部分经典目录海报都停留在了80年代以前□◆，尤其是它们引以为傲的鹅绒羽绒服◆●。
一组The North Face 1976年代的目录海报■●■▲…，意图展现品牌睡袋的卓越性能和舒适度□◆。
一个冷知识▲○●△☆：相比如今□◁★▷○，在90年代▼■，一本户外杂志的广告海报和原创文章占比=◁●，大概在50%△★。为了让阅读者能够不产生反感情绪□▽…▷，这些杂志和品牌在创意☆■▲、设计■○▼=…、内容上无所不用其极●◇▲，只为了读者的片刻停留-■★□。
为了方便还没有机会阅读这本书的读者◇★◆，我们选取了超过百张的代表性户外产品目录和海报◆☆○□，也借此回顾这些跨越时间▲-，由大自然和户外爱好者共同搭建的故事◁▪◆▪▽。
在这本目录中□…◁•▷，Yvon Chouinard鼓励顾客选择可拆卸的岩钉和其他防护装备▪☆■▽，发出了「清洁攀登」的宣言★●●▲☆。这本产品手册影响了整整一代登山者▼▪▲▷▽▽，开启了这项运动的新纪元★△△…。几个月后▽▪…★，公司更名为Patagonia●★▷•●。
Yvon Chouinard在其中写道=△●◆：●▲★“我们不能再假装地球的资源是无限的○-▲◇，地平线上还有无数未攀登的山峰◇○▲□△▪。山脉是有限的▷□◇•◁，尽管它们看起来巨大◇▽◇=☆•，但却脆弱•◆▽。-…◁▪■”他本可以在几周前的全球变暖捐款中说出这些话□-…☆△▲，但最终选择将其记录在以上目录的首页中▼★。
该杂志的官网最近甚至将它们制成艺术画作售卖（我司可以借鉴一下）=●-。但这本书中的大部分内容…▽☆，Dana Design那些设计背包的巧思…◇▪◁★△，邮寄给用户以获得产品讯息□▼■=▷□。2000年Dana Gleeson创立Mystery Ranch神秘农场品牌…★△▪-，
Columbia的品牌海报视觉风格向来很统一▽◇：极具冲击力的口号▽▪◁、主张——以及Boyle家族的一些名人名言▲◁○=●-。
又或者是一张很不「The North Face」的海报——Bay to Breakers比赛是一项每年举办的横跨旧金山12公里比赛□-，跑者们通过个性装扮展示了这座城市最独特的魅力◆■▲。
一张够格成为爵士唱片封面的海报◇▽。蓝色☆-●□▲、简洁色调===◆、立意高远-▼•▷▼，本期推文中我个人的最爱之一◆•。
被这些海报吸引的人••●☆◇，或许无法记清具体每一件产品的名字mg不朽情缘网站▪•，却会知道有一些品牌在时间的瞬间和永恒中-◇，曾经创造过属于自己的历史◁△。毕竟◇◁▪★■…，有关户外装备的进化•■○■▲△，并不仅仅是冷冰冰的术语●▪◆◇▼○、科技和数值…★-◆▽▼。
也许它才是这张海报所指向的下一个起跑点•▽▲◁。因为封面过于好看▪●，
The North Face加入其中◇▼▲，美国知名连锁户外装备销售商REI 1987年的产品目录封面•☆◆。尤其在1999年○●之前户外品牌海报太有意思了！，也有Outdoor Recreation Archive的贡献◇■：正因为他们的深度挖掘★□=，原来乐基因还有这么多种容量型号△■★=？其实它本身就是从实验室和医疗容器起家的◆▷●。不过商业灵感背后▷★●！
譬如下面这张1979年的POWDER杂志封面◇…□◇，相关编辑Hans Ludwig回忆时这样写道•▪▽…：▽◇○▪◁◆“对于一本初具规模的杂志来说▽…●=■，这期杂志堪称巅峰之作◆▲。内容丰富•-●▼◁△，几乎到了过度填充的地步■○，却又保持了内容重点——这很大程度上要归功于新平面设计团队的加入…◆。周到的设计-▼▽●、详细的艺术指导正是这本杂志所需要的=▲，用以承载他们对这项运动既混乱又包容特质的表达▽=★■。编辑的工作不仅仅是文字……△□•□”
公式化的视觉传播-★◁▼，专注于科技面料的文本•▷，背后是创意的缺失□☆▷▼，也缺少了更有「人味」◁●•-，值得挖掘的内容▲●◁●○●。
